熱門景點|三色設計的星條旗

美國呼喚。意大利響應。三色設計
繼續吸引美國市場
星條旗的經濟
與意大利出口齊頭並進。
設計誕生於義大利，但在通往美國夢的路上。

作者： Roberta Busnelli，



1972-2023年。歷史悠久的MoMA展覽“意大利：新室內景觀”已經過去了50+1個年頭，在2022年6月由羅馬MAXXI於五十周年之際舉辦的對話中，策展人Emilio Ambasz說到， “這場展會給美國留下了深刻、廣為流傳的意大利設計烙印，讓當時美國設計師界瞠目結舌”。
         從那時起，三色設計就再也沒離開過“機遇之地” ，而是進入美國的千家萬戶，裝點著好萊塢電影。Giorgetti美國公司的行政總裁Moreno Vitaloni表示，即使在今天，義大利設計的標誌依然讓美國公眾聯想到三個形容詞–“複雜、優質和昂貴”。
儘管出現了俄羅斯-烏克蘭戰爭和能源危機，市場趨勢相比2021年的特殊情況和2022年的良好開端略有下降，但意大利設計在美國依然地位穩固，自2017年以來，美國是意大利僅次於德法的第三大出口國，也是歐洲以外的第一大出口國。依據對2023年的預期，美國的意大利進口額可能會等於或超過德國，在大型家具照明系統中排名第二。
        “由於意大利體系和設計行業改善了宣傳方式，實現了更好地滲透，使得美國市場愈發重要。”Vitaloni解釋說。
         總之，未來由美國說了算。這裡充滿機遇，不乏房地產投資，銷售體量指標也非常喜人。美國經濟就算不快速前進，也會有其他方面助力。然而對於意大利設計公司（以及其他公司）而言，在美國這樣廣闊的地理位置上，產品可及性及其發行是一個關鍵問題。
       “美國是一個巨大的市場，擁有無限的可能性，但高端歐洲設計舉步維艱。缺乏經銷商。“Vitaloni說。“經銷商擁有數十個州，覆蓋了整個國土的50％左右。  在這個百分比中，不到25％能夠經營考究、獨特的產品，尤其是Giorgetti產品這樣複雜和獨特的意大利產品。
​​​​​​​​​​​​​​        因此，近年來Giorgetti美國公司開展了一個發行升級項目，偏好質量而不是數量，少即是多，並優先追求傳達該品牌的歷史遺產和生活方式的亮相方式。該公司選擇投資創造空間、環境和氛圍，從而向市場傳達“Giorgetti辦事”的能力，講述這家知道如何憑藉材料質量、工藝和精緻打造獨特產品的制造商的歷史和未來。
​​​​​​​​​​​​​​        “本集團在美國的使命是傳達公司在管理項目（不僅是住宅項目）方面的專業知識，同時傳達’Giorgetti風格‘，即數百年的傳統和辦事能力、生產文化、設計身份。通過這一聲明，我們打算鞏固市場地位。” Vitaloni澄清道。
​​​​​​​​​​​​​​        在新的發行生態系統中，在作秀（幾乎）主宰一切的國家，宣傳是一個重要的競爭手段。除了在波士頓、休斯頓和洛杉磯開設的店鋪外， Giorgetti還力圖進入美國的三座新城市（州）：紐約、邁阿密和華盛頓特區三座城市，三個專賣店。
​​​​​​​​​​​​​​        在紐約市的Giorgetti店鋪於2023年5月開業，位於國際設計翹楚的NoMad設計區，准確地說在第五大道和34a的拐角處的一個童話般的空間內：在位於一棟八層歷史建築的頂層，附帶400平方米的私人全景露臺的650平方米的閣樓內，Giorgetti將提供感官和情感體驗。體驗無法在網上取得，場合令人難忘，而活動則成就非凡。
​​​​​​​​​​​​​​        “我堅信，體驗性在奢侈品行業很重要。”Vitaloni繼續說。“我們希望邀請客戶去一個地方，不是去觀賞我們漂亮的家具，而是取得一段難忘的體驗。”
​​​​​​​​​​​​​​        從紐約州到佛羅裏達州。Giorgetti抵達一個快速擴張的熱點地區——邁阿密，這裡是國際主流房地產市場參與者投資並獲得即時回報的地方，還是富裕的拉丁美洲階層的目的地城市。品牌會在該市有兩次亮相：第一次是與著名的丹麥品牌Bang & Olufsen合作，於2023年4月開設的旗艦店，其所在的邁阿密設計區是奢侈品、時尚和設計品牌的另一個「真正」坐標。依據最初概念，B&O專賣店設有B&O Home，展示所有高端音頻和視頻產品。Giorgetti將其100%佈置為真正的公寓，而集團旗下公司Battaglia則負責裝備。
​​​​​​​​​​​​​​        該合作源自共同的價值觀、語言，還會在紐約市複製。產品的品質、精緻的設計和悠久的傳統是兩家公司共有的顯著特徵。花壇也相似，訴說著相同的語匯，共享品味和預期。  以邁阿密首秀為目的的Giorgetti第二次亮相就是在2024年上半年開設自己的專賣店。選址已定於300平方米的沿街店鋪內，因為在邁阿密最重要的是接地氣，而非高大上。紐約工作室-閣樓的概念讓位閃耀奪目的櫥窗，後者所在的建築目前還在建設中，屆時將品質非凡。
​​​​​​​​​​​​​​        第三家專賣店計劃於2023年春季在華盛頓特區開幕，這裡是美國的政治中心，也是物流和金融跨國公司的所在地：該選擇堪稱令人驚訝、有遠見和勇敢。和諸多美國地方一樣，這裡缺少頂尖設計產業，而非僅僅缺少意大利設計。
​​​​​​​​​​​​​​        Vitaloni總結道：“這並不意味著沒有市場。相反，它不僅僅是一座城市，還是一片非常富有的土地。不論是從與曼哈頓或邁阿密完全不同的設計角度，還是從客戶的角度來看都是也是如此。對於設計界來說，這可能是一個高淨值市場。“
​​​​​​​​​​​​​​        Giorgetti-Washington在富人住宅區Chevy Chase的250-300平方米空間首次亮相，該區域實際上位於馬裏蘭州，社會-人口構成曼哈頓的衛星城鎮格林威治或斯坦福德相似。在華盛頓特區工作的大人物都居住在此。
​​​​​​​​​​​​​​        紐約市、邁阿密、華盛頓特區等城市和社區的買家類型（私人、設計師、建築師）不同，但都為各自項目而追求高端設計。
​​​​​​​​​​​​​​        “他是一位擁有巨大消費能力的客戶，希望把獨特的東西帶回家，而不是炫耀自己的名貴收藏。他想擁有最好的，有負擔能力，而最好的來自意大利。“Vitaloni說。
​​​​​​​​​​​​​​        但強大的消費能力並不意味著銷售容易。在龐大的美國市場上，對美麗、品質的考究是整個奢侈品設計行業系統的最大風險。如果對設計中包含的價值缺乏充分和有意識的理解，那麼係大打折扣
​​​​​​​​​​​​​​        “我們碰巧與製作一千零一晚房屋的開發商交談，但當他們講究性價比時，認知和文化敏感性就成為了解投資的重要元素。”Vitaloni總結道。
​​​​​​​​​​​​​​        除了龐大的預算之外，價格也是美國人衡量供貨連貫性、可靠性的重要指標。這項由細節和工藝、傳統和激情組成的事業需要每日盡心打理，從而更好地意大利設計呈現給新世界。
​​​​​​​​​​​​​​        歷史、辦事能力、創造力和魅力。這是義大利給年輕瘋狂的熱土——美國帶來的“嫁妝”。最後，當美國設計師、建築師或開發商來到Meda的Giorgetti工廠參觀時，美妙的寶庫被打開並盡驚四座。您是如何做到的？
​​​​​​​​​​​​​​        女士們，先生們，這是1898年以來僅在意大利製造的獨特產品。


 

由於意大利體系和設計行業的進一步滲透，美國市場越來越重要。
​​​​​​​—Moreno Vitaloni