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远东，喜事不断
撰文：Roberta Busnelli

从印度到台湾，从日本到新西兰，意大利徽标仍然是一个神话，是一个被追求的梦想，是一个需要实现的地位象征。早在威尼斯马可波罗时期，广袤的远东便是一片征服之地，今天更是越来越多的意大利有形和无形资产、文化和生活方式大使的偏好路线，是我们经济和制造业生产的掌上明珠。

中国龙宛如家具中“黄金国”，像一辆满载蒸汽机车一样动力强劲。早在2018年，中国就成为我们的第七大设计出口市场，价值超过5亿欧元大关。该领域的许多专家表示，它可能在几年内位列众多高端品牌重点关注的前三个规模和兴趣市场。我们有很多人专注于亚洲。据Giorgetti集团亚太区销售总监兼Giorgetti亚洲私人有限公司（五年前成立的母公司分支机构）总经理Fabrizio Monachesi所言，这是一个喜事不断的大陆。既有项目，也有融资和投资。在那里生活和工作期间，我有更多感受。它是唯一一个仍在增长的大陆。

2019年，Federlegno企业联合会对中国的出口比2018年增加了494%。2012年，“意大利制造”家具在中国市场的营业额居第22位，2017年已经跃升第17位，2020年则升至第4位。预测更令人鼓舞。中国已成为意大利产品最大的外国买家，约占国际销售额的一半，在2021年也出现了增长，并呈现出持续快速增长的积极趋势。Giorgetti集团对此深信不疑。该品牌目前在中国市场上有12家专卖店，遍布北京、上海、厦门、深圳、广州、南京、宁波、佛山和杭州，预计2022-2023年两年期间还会在其他超级大都市开业。

在亚洲巨头的边境之外，该集团通过在韩国首尔、釜山和大邱的三家专卖店、四家店内店铺以及台湾的三家展厅（台北已经有一家，另外两家不久将在其他城市推出），巩固了其知名度。2022年，随着东京专卖店的开展，该品牌也将在缺席二十年之后回归日本。Monachesi身处整个太平洋地区的战略观测站——新加坡的位置来看，他坚信：对我们来说，中国自然是首要市场，是推动整个亚太地区增长的动力，使我们达到了绝对无法想象的水平。当然，2020年是痛苦的一年，因为中国率先停摆，引起整个远东的一连串反应。2021年是Giorgetti在124年历史中最浓墨重彩的一年。选择高端意大利设计产品的中国客户群作为真正的先驱和未来的潮流制造者，正在发生变化。该客户群讲究，知识渊博，常常认可真正的品质。一位年轻、有文化、富有的中国人，将会饶有兴趣地看待意大利的供货，寻找更真实、更亲切的生活方式。过去欧洲中心主义视角下廉价、不讲究的人群刻板形象如今沦为了漫画。时代在迅速变革，在中国更是如此。Monachesi说：“Giorgetti凭借其独特之处和价值观，成为中国公认的品牌。我们已经赢得了40岁人群，正在接近30岁人群，这个群体在国外最好的大学学习并接管了家族企业。人们开始接受了更多关于设计的教育，他们知道如何识别细节、材料，甚至是工艺的复杂性。在中国，他们的文化水平越来越高，至少在设计领域是如此。

即使公司的历史也越长越好，也是中国乃至亚洲消费者看中的点。日本也是一个欣赏和升华传统的国家。能够炫耀"闪耀标志"并随着时间的推移而致胜的公司，肯定在市场上具有额外优势。日本消费者总是一个“硬骨头”，赞赏设计简单的庭院，追求低调而非张扬，而意大利也是如此。Monachesi表示，日本的审美传统有着千年历史，当今众多普利兹克奖的项目也证明了这点，他们对细节的关注达到了近乎疯狂的程度。他们控制产品质量的每个细节，不过对我们的工作很满意，与他们互动是一种快乐。他们比我们许多人更了解设计的历史，他们对于意大利建筑师和设计师的名字如数家珍。这种悉心、热爱和知识与Giorgetti完美契合。

作为“意大利制造”设计在远东扩张的一个关键战略步骤，需要选择符合品牌愿景和基调的可信合作伙伴。合作伙伴是向市场开放的关键，它们将终端消费者与其目标、价值联系起来。“我们选择合作伙伴的标准包括对话者结构的坚实性，传达整个Giorgetti生活方式的可支配大型展览空间以及正确解读和传播品牌的能力”，Monaschi继续说。Giorgetti及其观众之间的“界面”都被很好的引入其目标市场，并且都关注当代奢华设计。Monachesi补充道：“选择合适的地点，了解该城市是否已经准备好欢迎我们的产品，是否有接受过有关对象和项目文化的教育的受众群同样很重要。我们的重点是拥有艺术画廊、高级时装、精美制表等店面的中心街区、城市地标。我们尝试进入能够将Giorgetti理念塑造成独特产品的“环境”中。

如果意大利制造设计的未来是在远东，米兰仍然是无可争议的国际展览举办地。米兰家具展对亚洲市场至关重要。”Monachesi总结道：“我们所有的合作伙伴都无一例外地来到家具展。”在闪闪发光的橱窗后面，远离被征服的远东后台，也就是 Brianza和Veneto，真正的神秘工匠如此美丽和精湛，看看通往东方的路线，甚至不相信这段漫长的旅程。脱帽。