HOTSPOT | Hip, chic Fulham Road

von Roberta Busnelli

Giorgetti landet in London und im Vereinigten Königreich mit seiner ersten Monomarke und wählt die mondäne und böhmische Fulham Road zwischen South Kensington und Chelsea. Die richtige Adresse für internationale Designermarken im swingenden London.

Die Fulham Road, heute ein Wahrzeichen für Design in der englischen Hauptstadt, für Modeboutiquen und Antiquariate, Gourmetrestaurants und trendige Cafés, die von jungen Berufstätigen und Intellektuellen besucht werden, war nicht immer so begehrt. Man könnte sagen, dass es ein neues Gesicht bekommen hat. Elegant eingebettet zwischen Chelsea und Putney, in der Nähe von Sloane Square und Knightsbridge, sind die Straßen gesäumt von schönen Fassaden und von röhrenden Autos, die schöner sind als der Sieg von Samothrake, um Filippo Tommaso Marinettis "Manifest des Futurismus" zu paraphrasieren.

Schließlich hat gutes Aussehen in Fulham Priorität. Die Hauptstraße Fulham Road - eine der längsten Einkaufsstraßen in South Kensington - erstreckt sich über vier Kilometer und umfasst die beiden Stadtbezirke Hammersmith & Fulham sowie Kensington & Chelsea, wobei letzterer von der britischen Krone als königlicher Bezirk anerkannt wurde, da er der Geburtsort von Königin Victoria ist.

Die "Fulham to London Road" ist mittelalterlichen Ursprungs - sie wird erstmals 1372 erwähnt - und war ein beliebter Urlaubsort für Familien der High Society, die dort ihren Zweitwohnsitz hatten. Nahe dem Zentrum, aber schon auf dem Land, eine unwiderstehliche Versuchung. Im 18. Jahrhundert wurde es zum Ziel von Spielern, Glücksspielern und Zügellosen, die nach Fulham strömten, um dunkle und verbotene Vergnügungen zu genießen.

Selbst wohlhabende Londoner strömten bis spät in die Nacht dorthin, um zu spielen, zu trinken und so weiter. Fulham erhielt seinen Stammbaum in den 1980er Jahren, als das gesamte Industriegebiet Sands End abgerissen wurde und an seiner Stelle Chelsea Harbour und andere gehobene Viertel entstanden.

Es waren jedoch die 1960er Jahre, die die Fulham Road zu einem coolen Ort machten, insbesondere für Chelsea und South Kensington, Symbole eines exklusiven, kultivierten, aufgeklärten, unverschämt modischen und nonkonformistischen Londons, wie die unternehmungslustige Mary Quant, die von Chelsea aus die Mode des Minirocks und die weibliche Emanzipation in die Welt brachte. Der Stadtteil Kensigton & Chelsea gehört seit jeher zu den schicksten und elegantesten Londons: Chelsea ist die Heimat des berühmten Chelsea Football Club und die Wohnadresse vieler Jet-Set-Stars und VIPs, bohèmehafter Intellektueller und Musiker, während im nobleren und akademischeren South Kensigton Haute-Couture-Labels, Weltklasse-Galerien und angesehene Universitäten beheimatet sind.

Genau hier, in der Fulham Road 54-58, an der Wasserscheide zwischen South Kensington und Chelsea, eröffnet Giorgetti seine erste Monomarke in London und im Vereinigten Königreich. Eine Investition in Zusammenarbeit mit Interni, die die wichtige Beziehung des Unternehmens zum Londoner Markt unterstreicht, der sich immer mehr für die Qualität des Made in Italy" interessiert. "Die Eröffnung des Monomarken-Geschäfts in London", erklärt Giovanni del Vecchio, CEO der Giorgetti-Gruppe, "ist Teil einer Strategie, die unsere Präsenz auf dem internationalen Markt und in den wichtigsten Städten der Welt festigen soll. Dieses Geschäft wird das pulsierende Herz von Giorgetti in Großbritannien sein".

Der von Giorgetti entworfene Raum erstreckt sich auf zwei Ebenen mit einer Gesamtfläche von 400 Quadratmetern und führt die Gäste entlang eines Weges, der im Erdgeschoss mit dem Wohnbereich beginnt, sich im Ess- und Küchenbereich fortsetzt und im Schlafzimmer und im Home-Office-Bereich endet. Im Souterrain entsteht ein zweiter Wohnbereich mit Fitnessgeräten aus der Giorgetti-Kollektion Atmosphere und ein zweites Angebot, das dem Schlafen gewidmet ist, begleitet von einem modularen begehbaren Schranksystem. Abgerundet wird das Projekt durch einen Entspannungsbereich, der für die Nutzung im Freien vorgesehen ist.

Das Geschäft präsentiert die zahlreichen Entwürfe der Giorgetti-Kollektion, darunter neue und ikonische Stücke: Jedes Element, ob architektonisch oder einrichtungsbezogen, wurde entworfen, um die für die Marke typische Designkultur zu unterstreichen und einen echten Lebensstil zu bieten. "Der neue Raum in London ist als Erlebnisort für Kunden konzipiert", fährt del Vecchio fort, "aber er ist auch Architekten und Innenarchitekten gewidmet.
Ein kreatives Umfeld, in dem maßgeschneiderte Konzepte Gestalt annehmen können, sowohl im Wohn- als auch im Objektbereich.

Viele der ausgestellten Stücke stammen von dem Architekten und Designer Carlo Colombo, der in einer heimischen Symphonie von anderen bedeutenden Namen des italienischen und internationalen Designs begleitet wird: Roberto Lazzeroni, Massimo Scolari, Chi Wing Lo und das Design-Duo Ludovica+Roberto Palomba, die die neue Philosophie von Maison Giorgetti" verkörpern, die für den CEO ganz klar ist: Der Raum wurde bis ins kleinste Detail gestaltet, um vor allem unsere strategische Vision zu vermitteln, die dem Übergang, den ich gerne vom Objekt zum Projekt definiere, verpflichtet ist. London war schon immer ein Vorreiter, oft eine Stadt der Innovationen. Kurz gesagt, es ist der Ort, an dem man sein sollte.

Der erste moderne Regenschirm erschien hier 1750, der erste Sexshop 1732, die erste Ampel 1868 und der erste Zylinder 1797. Der Besitzer, John Hetherington, erregte so viel Aufsehen, dass er nur einen Steinwurf vom Buckingham Palace entfernt wegen ungebührlichen Verhaltens verhaftet wurde. Heute feiert die Marke Giorgetti auch "ihre erste Cockney-Zeit". Ohne Skandal, aber mit viel Vorfreude.